À medida que o competitivo mercado de mídia social cresce, a empresa Snap, dona do aplicativo, se reinventa com uma nova apresentação e a solução parece ser incentivar os usuários a publicar vídeos criativos com possibilidade de ganhar parte de um prêmio diário de 1 milhão de dólares (844 mil euros).

O mais recente recurso de rede social, chamado Holofote, espera ser uma grande mudança na forma como os usuários veem o conteúdo no Snapchat, além de representar um dos maiores esforços até agora por uma empresa de mídia para dividir a receita com a maioria dos consumidores.

Para ganhar essa quantia, os criadores dos vídeos não precisam reunir um grande número de seguidores ou mesmo ter seu perfil público. Em vez disso, é o algoritmo que determinará o que mostrar, com base na frequência com que os vídeos são vistos pela comunidade. Se um vídeo aparecer repetidamente, por exemplo, é um sinal de que está atraindo atenção e será distribuído de forma mais ampla.

A empresa criou o novo recurso após perceber que os vídeos criados no aplicativo facilmente se tornavam virais em outras plataformas digitais, já que os criadores de conteúdo tinham poucas oportunidades de aumentar sua audiência no próprio Snapchat.

A fórmula é idêntica à do rival direto TikTok e, para os usuários, o feed se parecerá com a página “Para Você” da rede social de origem chinesa.

Com outras plataformas já financiando os criadores de conteúdo mais populares, a grande diferença para o Snapchat é que com qualquer vídeo que se torne viral – com cerca de 100.000 visualizações em um dia – você receberá sua parte do dinheiro.