• As ligas europeias ‘Big Five’ e a Primeira Liga portuguesa entregaram 75,6 milhões de euros em valor ativado nesta temporada
• Total de inventário digital disponível no valor de mais de € 1,5 bilhão
• A EA Sports alcançou o maior valor ativado no Facebook, Twitter, Instagram e YouTube com € 9,6 milhões

As marcas ativaram menos de cinco por cento do inventário digital disponível nas seis ligas de futebol de elite da Europa na campanha 2021/22, de acordo com um novo relatório da plataforma de ativos digitais Horizm.

Este “Marcas no Futebol – O Jogo Digital” A pesquisa mostrou que 682 marcas optaram por ativar digitalmente parcerias com times da Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga, Ligue 1 e Primeira Liga de Portugal nesta temporada. No entanto, as marcas se beneficiaram apenas de uma fração do estoque disponível.

A Horizm descobriu que os clubes das seis ligas da Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha, França e Portugal entregaram um total de € 75,6 milhões (US$ 79,2 milhões) em valor ativado para seus vários parceiros por meio de conteúdo direcionado ao Facebook, Instagram, Twitter e outros. YouTube. Mas isso ficou muito aquém do inventário digital total disponível, que o relatório diz ser superior a € 1,5 bilhão (US$ 1,6 bilhão).

A desenvolvedora de videogames EA Sports recebeu o maior valor ativado, totalizando € 9,6 milhões (US$ 10,1 milhões) em 22 itens diferentes. Isso a colocou à frente da Emirates Airlines em 8,2 milhões de euros (US$ 8,6 milhões) e da Adidas em 7,4 milhões de euros (US$ 7,7 milhões).

A gigante de artigos esportivos Adidas foi a marca mais ativa em número de postagens. A marca de bebida esportiva Gatorade foi considerada a mais eficiente em termos de valor ativado por postagem.

Em termos de categorias de marca, as dez primeiras por valor – lideradas por videogames e categorias como seguros, apostas e tokens de fãs – representaram 72% do valor total ativado.

No nível da liga, os clubes da LaLiga combinados tiveram a maior quantidade de valor ativado em € 26 milhões (US$ 27,2 milhões). A Premier League ficou em segundo lugar com € 24,7 milhões ($ 25,9 milhões) e a Série A em terceiro com € 15,4 milhões ($ 16,1 milhões).

A Primeira Liga ativou o maior número de postagens com mais de 14.000. A Série A ativou a maior porcentagem de seu estoque disponível em 12,2%.

O campeão inglês Manchester City entregou a maior quantidade de valor ativado na Premier League em € 5,2 milhões (US $ 5,4 milhões). O Real Madrid, vencedor da LaLiga, liderou na Espanha com € 19 milhões (US$ 19,9 milhões). A Juventus liderou a Série A com € 5,6 milhões (US$ 5,9 milhões), o Paris Saint-Germain na Ligue 1 com € 2,8 milhões (US$ 2,9 milhões), o Benfica na Primeira Liga com € 2 milhões (US$ 2,1 milhões) e o Bayern de Munique na Bundesliga com € 1 milhão (US$ 1,05 milhão).

Horizm concluiu que existe uma grande oportunidade para as marcas no futebol, especialmente quando o conteúdo fora do jogo é consistente e poderoso, mas também limitado em termos de disponibilidade.

O relatório acrescenta que as marcas podem aproveitar a oportunidade para capitalizar a conexão emocional dos fãs com as equipes, ativando criativamente o conteúdo dos bastidores – um formato que o Horizm Notes está usando cada vez mais para envolver os clientes mais jovens.