Quando a gamificação de uma experiência é um jogo completo? Como parte de seu mergulho profundo na publicidade de jogos, o The Drum Snap pergunta se se considera uma plataforma de jogos certificada devido à interatividade de suas lentes de realidade aumentada.
Quem acompanha os altos e baixos das redes sociais já deve ter ouvido as palavras “interatividade” e “experiências” regularmente. Os jogos não são tão comumente usados, mas em todas as plataformas sociais, os usuários estão cada vez mais interagindo com marcas de entretenimento, moda e beleza por meio de lentes especializadas na câmera (realidade aumentada), e esses filtros geralmente se transformam em algo que você pode usar. ligar.
Há uma grande oportunidade para as marcas – embora os jogos promocionais tenham sido frequentemente caluniados no passado, as marcas agora estão empolgadas com a perspectiva de desenvolver itens divertidos que aumentarão seus lucros e entreterão os usuários, e pode ser apenas sobre jogos. Não os chame de anúncios…
Tarika Soni é a Head of EU Gaming da Snap. Ela própria uma jogadora, ela acredita que a oportunidade do Snapchat em jogos está em sua capacidade de criar novas experiências na interseção de compartilhamento social e novas tecnologias.
Ela diz: “O [Snapchat] A comunidade por natureza não precisa ser ensinada a usar a câmera; é na verdade uma extensão de si mesmo. É a geração de jogadores do Snapchat – eles sabem como usar AR de uma maneira diferente porque seu estilo de comunicação é mais Snaps do que chats.”
Como resultado, os jogos de RA estão se tornando uma parte cada vez mais importante da experiência geral no Snapchat. A maneira como os usuários interagem com o aplicativo geralmente significa que eles estão preparados para que as experiências de jogo apareçam como parte de seus feeds. Isso resulta em um aumento significativo no engajamento entre o jogador e a marca.
Soni diz: “Quando a câmera pede para você piscar os olhos, ou uma daquelas tecnologias de rastreamento corporal que acabamos usando, que tende a ser uma interação muito ativa, não é passiva – é uma página de como usamos o Snapchat. Mas o lado do engajamento ativo de um jogo geralmente é absorvido de uma maneira diferente, porque durante os 15 a 30 segundos em que você está no anúncio, você é uma espécie de embaixador da marca.”
Combinado com o aspecto de compartilhamento social do Snap, Soni diz que toda experiência de jogo é compartilhada com amigos recebe assim um número multiplicativo de ações. Ela observa que o Snapchat também está experimentando a tecnologia de voz, que continuará a melhorar a imersão nas experiências de jogos na plataforma, reduzindo ainda mais a lacuna de aborrecimento para os jogadores que atualmente precisam tocar na tela da câmera para iniciar ou se envolver.
Ela diz que a maioria do SnapchatOs usuários já jogam nos mesmos dispositivos móveis que usam para iniciar e interagir com o aplicativo social, so Embora nem todo usuário do Snapchat seja necessariamente um “jogador” no sentido mais estrito, a maioria de seus usuários está familiarizada com jogos para celular em geral.
E a abordagem reinventada para jogos de marca é realmente tão principalmente nas redes sociais. O Lens Studio do Snapchat já fez grande parte do trabalho braçal quando se trata de dar a marcas e indivíduos a capacidade de criar lentes personalizadas. Não é de admirar que as experiências de jogos de marca se seguiriam.
testando #snapchat #AR pontos de referência personalizados (VPS) em #akihabara#Realidade expandida #designium pic.twitter.com/12NoqAM4f4
— mechpil0t (@mechpil0t) 17 de abril de 2022
Soni explica que os jogos de marca são tão importantes para a Snap (em grande parte devido aos seus anos de investimento em tecnologia AR) que as experiências são construídas e vendidas em leilões de forma semelhante a qualquer outro anúncio na plataforma: estamos em fase para , ondeEu tenho trabalhado em realidade aumentada por muitos anos. Temos mais de 250 milhões de usuários ativos diariamente usando realidade aumentada todos os dias e usando a lente. Isso em si é um número poderoso.
“As barreiras de entrada para a realidade aumentada provavelmente estão em seu nível mais baixo agoraEu sempre fui. Temos terceiros que criam realidades e experiências aumentadas para nós. Transformamos muito disso em modelos onde até mesmo um gerente de interface do usuário ou um gerente de criação pode realmente entrar e criar um aplicativo.”
Tudo isso aponta para um investimento mais amplo da Snap Inc. no cenário dos jogos. 300 milhões de Snapchatters jogaram Snap Games, com alguns jogos de terceiros, como Ready Chef Go, com dezenas de milhões de jogadores.
Jogue jogos multiplayer em tempo real com amigos no Snap Games
Junte-se ou compita enquanto se comunica por voz ou bate-papo
Comece a jogar com Ready, Chef, Go! agora: https://t.co/ODZCvrH71b pic.twitter.com/Ose36EpyW5
– Snapchat (@Snapchat) 7 de abril de 2020
O que diferencia o Snap de outros provedores no espaço de jogos sociais é a escalabilidade dessas experiências. Entre a capacidade de compartilhamento dos próprios jogos e a barreira relativamente baixa de entrada para AR, a oferta da Snap é visivelmente diferente das outras plataformas que investem em jogos como oportunidade de marketing. Soni cita os vários KPIs que vêm à tona em jogos de RA, como: B. uma intenção de compra radicalmente aumentada como algo que atrai marcas para a plataforma.
Mas, em vez de descansar sobre os louros, o Snap ainda está olhando para o futuro dos jogos de RA, de acordo com Soni. Observando que algumas das experiências de jogos mais transformadoras dos últimos anos foram alimentadas pela tecnologia AR, ela observa que a onda de investimentos em AR ainda está no pico. ela cita experiências de AR baseadas na cidade que mudam radicalmente a paisagem ao redor do usuário em tempo real, como exemplo de uma aplicação da tecnologia AR que ainda não está totalmente realizada.
“Acabamos de mostrar os marcos personalizados [the city-based AR creation tool] e estou muito animado para ver onde isso vai dar. Enquanto assistia a este anúncio, a primeira coisa que me veio à mente foi: você pode imaginar ter toda a cidade de Londres para brincar? Acho que esse foi literalmente o primeiro pensamento que me veio à mente ao analisar o lançamento do City Architect. EUEu sempre quis que isso acontecesse.”
Ela acrescenta: “Na verdade, transforma as cidades em jogabilidade, que é outro nível, então é muito divertido”.
As marcas sempre seguiram o público. Para Snap, a questão não é Quando Você seguirá usuários em AR, mas Quando. As oportunidades de jogos de marca estão se expandindo rapidamente e agora cabe às marcas mostrar que podem se diferenciar em um espaço de jogo empolgante e em rápido crescimento.
Para obter mais informações sobre todas as diferentes maneiras pelas quais as marcas podem anunciar em jogos, de outdoors virtuais a colocação de produtos, lentes sociais e até jogos personalizados, confira The Drum’s Gaming Advertising Deep Dive.
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