Estudo: 82% dos jogos brasileiros veem anúncios para ganhar itens ou vidas – 17/06/2019

Dois terços dos brasileiros jogam algum tipo de jogo eletrônico – a maioria em seus celulares. Entre esses players, 82% assistem a anúncios em vídeo para ganhar itens ou vidas extras em vez de pagar por eles. Os dados são de uma pesquisa sobre jogos para celular, realizada pela AdColony (representada no Brasil pela Adsmovil) em parceria com a OnDevice. O estudo também indicou que a maioria dos entrevistados (72%) joga em seus telefones móveis diariamente.

Os smartphones são a principal plataforma de jogos entre os brasileiros (83%), segundo outra pesquisa, a pesquisa Game Brazil 2019. Em segundo lugar, o console de videogame (48,5%) e, em terceiro lugar, o laptop (42,6%). A mobilidade do smartphone é o critério mais importante para esses players, de acordo com pesquisa realizada pelo Sioux Group, Blend News Research, ESPM e Go Gamers.

Quanto à publicidade no jogo, cada quarta pessoa que assiste a vídeos diz que se lembra dos comerciais que viu. “O Brasil é sem dúvida um dos países com maior sensibilidade à publicidade no ambiente móvel”, disse Alberto Pardo, CEO da Adsmovil.

Um dos motivos dessa receptividade, segundo o executivo, é que o formato de publicidade em vídeo no jogo não é considerado invasivo, pois o usuário escolhe ver o anúncio em troca de algum benefício no jogo.

Com as ferramentas disponíveis para agências e anunciantes, você pode identificar um usuário único e classificá-lo de acordo com o comportamento no ambiente de aplicativos – por exemplo, qual conteúdo ele visualiza, quais programas instalam, quais anúncios eles interagem e para onde você costuma ir. “Hoje, poucas marcas mostram resistência à publicidade em jogos para celular”, disse Pardo.