TÓQUIO (AP) – A Toyota não exibirá comerciais olímpicos na televisão japonesa durante os Jogos de Tóquio, apesar de ser um dos principais patrocinadores corporativos do COI.

A decisão extraordinária da principal montadora do país ressalta como os Jogos se tornaram polarizados no Japão, à medida que as infecções por COVID-19 aumentavam antes da cerimônia de abertura na sexta-feira.

“Há muitos problemas com esses jogos que estão se mostrando difíceis de entender”, disse Jun Nagata, diretor de comunicações da Toyota, a repórteres na segunda-feira.

O CEO Akio Toyoda, neto do fundador, vai pular a cerimônia de abertura. E isso apesar do fato de cerca de 200 atletas participarem dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos associados à Toyota, incluindo o nadador Takeshi Kawamoto e o jogador de softball Miu Goto.

Nagata disse que a empresa continuará apoiando seus atletas.

Como patrocinador corporativo das Olimpíadas, geralmente se trata de usar os Jogos como plataforma para melhorar a marca. No entanto, a associação com jogos da era da pandemia pode ser vista por alguns como um potencial problema de marketing.

Masa Takaya, porta-voz do Tokyo 2020, disse que cada um dos patrocinadores toma suas próprias decisões sobre suas mensagens.

“Há uma opinião pública mista sobre os Jogos”, disse Takaya.

“Devo enfatizar que esses parceiros e empresas apoiaram muito o Tóquio 2020. Você é apaixonado por tornar esses jogos uma realidade. “

A empresa não tem planos de ajustar seus planos de marketing olímpico nos EUA

“O plano de mídia para a campanha publicitária olímpica e paralímpica global da Toyota é administrado por países e regiões individuais. No Japão, o escritório local da Toyota decidiu anteriormente não transmitir a campanha por sensibilidade à situação do COVID-19 naquele país ”, disse a Toyota Motor North America em um comunicado. “Nos EUA, a campanha já foi exibida em todo o país e continuará sendo exibida conforme planejado com nossos parceiros de mídia durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio em 2020.”

Toyota Motor Corp. assinou um contrato de 8 anos avaliado em quase US $ 1 bilhão como patrocinador olímpico global em 2015.

O patrocínio, que começou globalmente em 2017, vai até as Olimpíadas de 2024 e inclui três Olimpíadas Asiáticas consecutivas, incluindo os Jogos de Tóquio.

As Olimpíadas de Tóquio, que já sofreram um atraso de um ano, acontecerão na capital japonesa apesar do estado de emergência.

Já é praticamente uma Olimpíada de TV, com a maioria dos eventos, inclusive a cerimônia de abertura, ocorrendo sem torcedores nas instalações. Alguns dignitários, como o presidente do COI, Thomas Bach, e o imperador Naruhito, provavelmente comparecerão.

Toyota é uma das marcas mais confiáveis ​​no Japão. O fabricante dos modelos de luxo Prius Hybrid e Lexus orgulha-se de seus controles de qualidade e de seus métodos de produção “just in time” altamente eficientes, elogiados e imitados em todo o mundo.

As pesquisas de opinião pública refletem a preocupação generalizada entre os japoneses de que dezenas de milhares de atletas olímpicos estejam entrando no país durante uma pandemia. Alguns já têm testado positivo para a Covid.

Motoyuki Niitsuma, um operário de fábrica que bateu em um balde em um recente protesto em Tóquio contra as Olimpíadas, disse que não gosta da ideia de torcer para a seleção nacional e que a pandemia deixou essa mensagem clara.

“Acabou o tempo de competição. Agora é a hora de trabalharmos juntos ”, disse ele. “Nós nunca deveríamos ter os jogos.”

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O cinegrafista da AP Johnson Lai contribuiu para este relatório.

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By Carlos Henrique

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