Alan Greenberg do Illuminarium: “Democratizing Extraordinary Experiences”

De Maria Saporta

A Illuminarium Experiences, com sede em Atlanta, segue a tendência de experiências de entretenimento envolventes e lança uma empresa de entretenimento global de ponta.

O primeiro Illuminarium será aberto em 1º de julho em Atlanta ao longo da Trilha Eastside de BeltLine com WILD – A Safari Experience Ingressos agora disponível.

Mas isso é apenas o começo.

Illuminarium’s WILD – Uma experiência de safári (Especial: Illuminarium)

“Esperamos que em cinco a seis anos teremos 50 iluminários em todo o mundo”, disse Alan Greenberg, visionário e CEO do Illuminarium. “Vamos abrir de cinco a dez iluminários por ano.

O primeiro iluminário do mundo será em Atlanta. O segundo será em Las Vegas – com inauguração em janeiro de 2022. Abriremos em Miami no outono de 2022. Também estamos trabalhando atualmente em uma dúzia de outras cidades. “

Outros locais possíveis incluem Cidade do México, Chicago, Austrália, Japão e China.

Atlanta será o marco zero para o Illuminarium. Atlanta não é apenas a sede global. O laboratório de pesquisa e desenvolvimento Illuminarium também está localizado aqui.

Greenberg sentou-se no BeltLine ao longo do café da calçada Illuminarium e apontou para qualquer um que passasse pela trilha Eastside.

“Provavelmente 1 por cento deles fez um safári”, disse Greenberg. “Mas fazer um safári provavelmente está na lista de desejos de 99% dos transeuntes. Nossa missão é democratizar experiências extraordinárias. “

A renderização mostra o exterior do Illuminarium ao longo da Atlanta BeltLine (especial: Illuminarium)

WILD, a primeira experiência imersiva, transportará os visitantes para a África por meio de filmes gravados pela Radical Media. Ele usa matrizes de câmeras personalizadas que fornecem um campo de visão nativo de 240 graus em comparação com o campo de visão humano médio de 210 graus. O visitante pode experimentar as imagens e sons de um safári com elefantes, leões e girafas em seus habitats naturais na África do Sul, Botswana, Quênia e Tanzânia.

“Somos uma realidade virtual sem fones de ouvido e sem óculos”, disse Greenberg. “Não é limitante.”

Para alcançar o efeito, o Illuminarium usa US $ 15 milhões em tecnologia, incluindo projeção de classe mundial, sistema de som e “sensação tátil” que fazem os visitantes sentirem que o chão está vibrando.

“Eles percebem quando um elefante passa”, disse Greenberg, acrescentando que a experiência incluirá tecnologia de cheiros. A Illuminarium está alugando a tecnologia com cinco parceiros de tecnologia, incluindo a Panasonic. Isso permite que a atração acompanhe as últimas inovações no campo. Outros parceiros importantes, além da Radical Media, são o Rockwell Group e a Legends.

Outra parte da história de Atlanta é o apoio financeiro do Illuminarium.

Illuminarium’s WILD – Uma experiência de safári (Especial: Illuminarium)

“Levantamos mais de US $ 100 milhões em capital em todo o mundo”, disse Greenberg. “Cerca de 20% do nosso capital vem de investidores em Atlanta. Temos muito apoio local de pessoas em Atlanta, Brasil, México, Suíça e em todos os Estados Unidos. “

Mas Greenberg se recusou a descobrir quem eles eram. “Não divulgamos nossos investidores porque somos uma empresa privada”, disse.

Por que o Illuminarium escolheu Atlanta como sua sede global?

“Há algo de especial em morar aqui comigo”, disse Greenberg. “É uma ótima cidade para qualquer negócio, mas é especialmente boa para fazer negócios com SCAD, Georgia Tech e Georgia State. Existe uma ótima infraestrutura aqui. Esperamos movimentar grande parte de nossa pós-produção aqui para receber os créditos fiscais (para filme e vídeo).

E isso teve muito a ver com este lugar ”, acrescentou Greenberg. “Nós vimos isso. Foi perfeito.”

O local é próximo a New Realm Brewing, Bazati e Two Urban Licks, com vista para o BeltLine.

Greenberg e sua esposa, Joy, se mudaram para Atlanta há cerca de 25 anos em busca de um bom lugar para criar sua família.

Alan Greenberg

Greenberg cresceu em Nashville e frequentou a Universidade do Tennessee em Knoxville. Eles viveram em vários locais, pois Greenberg teve uma carreira variada. Em 1981, ele se tornou editor da revista Esquire. Ele então fundou a Greenberg News Network, que fundou a Medcast, uma organização de notícias de saúde. Ele então fundou a Travel Holdings, uma empresa global de distribuição de viagens interativas. Em 2013, ele fundou Avenues: The World School, um sistema internacional de escolas sem fins lucrativos.

“Já fiz mídia, saúde, viagens, educação e entretenimento”, disse Greenberg. “Eu adoro começar as coisas. Em todos os casos, tivemos algo diferente. “

Isso o levou a fundar o conceito Illuminarium em 2019, depois de já ter procurado parceiros e investidores em potencial.

“A economia da experiência está crescendo, apesar de ter entrado em um hiato durante a pandemia”, disse Greenberg. A inspiração para o Illuminarium foi a experiência original de Van Gogh no Atelier des Lumières parisiense. Atlanta também tinha o popular Yayoi Kusama Infinity Mirrors no High Museum.

“Isso é exatamente o que estamos fazendo”, disse Greenberg. “Eles são exemplos de como grandes experiências atraem uma multidão.”

O safári WILD é seguido por SPACEWALK, uma viagem pelo sistema solar em que os visitantes experimentam como é andar na superfície da lua e de Marte. Haverá uma nova experiência a cada seis meses.

Essas experiências estarão abertas durante o dia – provavelmente das 9h às 19h. E então vai Illuminarium após o anoitecer.

SPACEWALK of the Illuminarium (Especial: Illuminarium)

“Com o apertar de um botão, podemos transformá-lo no bar lounge mais descolado de Atlanta”, disse Greenberg. “O ambiente pode mudar a cada semana. Você pode tomar uma bebida no fundo do oceano ou no Himalaia. Podemos mudar tudo. Se você quer se casar em Paris, pode fazê-lo aqui.

Ele é projetado para criar surpresas para que você não possa ver tudo de uma vez. É para trazer as pessoas de volta. “

A Illuminarium também tem um parceiro local de impacto social – WildArk.org, com sede em Atlanta – liderado pelo CEO John Hardman. A WildArk trabalha com parceiros locais para proteger a vida selvagem, a biodiversidade e os ecossistemas em todo o mundo. O Illuminarium doa uma parte de toda a receita de ingressos e merchandising para a WildArk anualmente.

“A única coisa sobre o Illuminarium é que ele é um lugar que você pode levar a qualquer lugar. O mundo é nossa ostra “, disse Greenberg, de 70 anos.” O Illuminarium é a pedra angular para mim e para minha carreira. “

Aviso aos leitores: Outro exemplo de entretenimento divertido em Atlanta é: Van Gogh: a experiência envolvente em Pullman Yards. A experiência de Van Gogh envolve os visitantes com as pinturas do artista holandês que ganham vida por meio da tecnologia Vídeo da experiência Van Gogh.

O exterior da impressionante experiência Pullman Yard de Van Gogh (foto de Maria Saporta)