Uma investigação de The Financial Times descobriram que Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube perderam aproximadamente US $ 9,85 bilhões em receita depois que a Apple mudou suas práticas de privacidade. Ano passado, A Apple anunciou a política de transparência de rastreamento de aplicativos (ATT) Isso requer que os aplicativos solicitem permissão para rastrear os dados do usuário. a A diretriz entrou em vigor em abrilo que evita que os aplicativos rastreiem os usuários quando eles efetuam logout.

O Facebook criticou a mudança, especialmente com um anúncio de jornal de página inteira, e graças ao FTrelatório da, agora sabemos por que os líderes empresariais ficaram tão frustrados. De acordo com o relatório, o Facebook foi o que mais perdeu dinheiro “em termos absolutos” por causa de seu enorme tamanho quando comparado a outras plataformas sociais. Enquanto isso, Snap “teve pior desempenho como porcentagem de seus negócios”, já que sua publicidade é principalmente vinculada a smartphones, o que faz sentido para um produto que não seja de desktop.

“Algumas das plataformas mais atingidas – o Facebook em particular – precisam reconstruir suas máquinas do zero por causa da ATT”, disse Eric Seufert, consultor da Adtech FT. “Estou convencido de que construir uma nova infraestrutura levará pelo menos um ano. Novas ferramentas e estruturas devem ser desenvolvidas do zero e amplamente testadas antes de serem disponibilizadas para um grande número de usuários. “

A nova política da Apple forçará as plataformas sociais e outros aplicativos a serem mais criativos com sua publicidade. Quer isso signifique focar em dispositivos Android ou investir no negócio de publicidade da Apple – que quase quebrou suas próprias regras ao coletar silenciosamente os dados do usuário da mesma forma que os aplicativos de terceiros fazem – eles precisam encontrar outra fonte de renda que não seja rastrear pessoas em seus iPhones.

By Carlos Jorge

"Proud coffee expert. Webaholic. Zombie guru. Introvert. Avid beer aficionado. Analyst. Total TV practitioner. Award-winning foodie. Student."

Deixe uma resposta

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *