A Netflix cobra uma taxa adicional de US$ 8 por mês para determinados espectadores

A Netflix descreveu na terça-feira como pretende lidar com o compartilhamento generalizado de senhas de contas nos Estados Unidos. Esta é sua última tentativa de ganhar mais assinantes para seu serviço de streaming de vídeo à medida que seu crescimento diminui.

Para evitar o compartilhamento de senhas, a Netflix anunciou que limitaria a visualização de seus programas nos Estados Unidos a pessoas que morassem na mesma casa. Quem assina os planos Standard ou Premium da Netflix, que custam de US$ 15,50 a US$ 20 por mês, pode permitir que outra pessoa que mora fora de casa use sua senha por US$ 8 adicionais por mês, o que representa um desconto de US$ 2 em relação ao plano básico da empresa.


o que você precisa saber

  • A Netflix prometeu que qualquer pessoa que viva na mesma casa que um cliente dos EUA pode continuar a transmitir séries de TV e filmes “onde quer que estejam – em casa, na estrada, nas férias”.
  • A tão esperada mudança visa acabar com uma prática que a empresa permite sem controle há anos, enquanto seu serviço de streaming atrai assinantes em massa.
  • Enquanto a Netflix fazia vista grossa, cerca de 100 milhões de pessoas em todo o mundo receberam senhas de familiares e amigos para baixar séries de TV da Netflix gratuitamente
  • A Netflix está suavizando após um ano de fraco crescimento de assinantes que viu suas maiores perdas de assinantes em mais de uma década

Sem fornecer detalhes sobre como as identidades ou contas dos assinantes são autenticadas, a Netflix prometeu que qualquer pessoa que viva na mesma casa que um cliente dos EUA pode continuar a transmitir séries de TV e filmes “onde quer que estejam – em casa, em trânsito, de férias”. Com sede em Los Gatos, Califórnia, a empresa possui aproximadamente 70 milhões de correntistas nos Estados Unidos.

A tão esperada mudança que a Netflix telegrafou há um ano visa acabar com uma prática que a empresa permitiu sem controle durante anos, enquanto seu serviço de streaming atraía milhares de assinantes. Nesse ponto, a administração tinha pouco incentivo para correr o risco de perturbar os clientes ao restringir o compartilhamento de senhas.

Enquanto a Netflix fazia vista grossa, cerca de 100 milhões de pessoas em todo o mundo receberam senhas de familiares e amigos para baixar programas de TV gratuitos da Netflix como The Crown e filmes como It’s Not Quiet in the West. Essas senhas foram compartilhadas com os 232,5 milhões de assinantes pagantes da Netflix em todo o mundo, que geraram a maior parte da receita de US$ 32 bilhões da empresa no ano passado.

Mas a Netflix está suavizando após um ano de fraco crescimento de assinantes, que viu suas maiores perdas de assinantes em mais de uma década.

Em fevereiro, a empresa começou a bloquear espectadores freeloading no Canadá, Nova Zelândia, Portugal e Espanha, depois de tomar medidas semelhantes na América Latina.

Antes de a Netflix reprimir o compartilhamento de senhas, ela começou a lançar recursos como a capacidade de transferir os perfis configurados nas contas de assinantes para tornar mais fácil para os usuários manter seus históricos de exibição depois que parassem de assistir programas gratuitamente.

O esforço da Netflix para forçar mais espectadores a pagar para acessar sua programação segue o lançamento de um plano de US$ 7 meses, adicionando comerciais ao seu serviço pela primeira vez. A Netflix ganhou mais 9 milhões de assinantes em todo o mundo desde o lançamento da opção com suporte de anúncios, embora nem todos tenham se inscrito no plano barato.

Embora a nova sobretaxa dos EUA para telespectadores que moram fora da casa dos assinantes seja menor do que o plano básico de streaming da Netflix, ela ocorre em um momento em que os americanos cortam gastos discricionários devido à alta inflação. Essas pressões inflacionárias, combinadas com o aumento da concorrência de outros serviços de streaming, são uma das principais razões pelas quais a Netflix sofreu uma desaceleração de crescimento.

O co-CEO da Netflix, Greg Peters, reconheceu no mês passado que a repressão ao compartilhamento de senhas provavelmente levará a um aumento nos cancelamentos de assinantes, mas expressou confiança de que a empresa ficará melhor a longo prazo se as pessoas se acostumarem com o processo.

“Vemos uma resposta inicial de rescisão e, em seguida, desenvolvemos isso em termos de associação e receita, à medida que os mutuários se inscrevem em suas próprias contas Netflix”, assegurou Peters aos analistas, citando como a repressão se desenrolou no Canadá desde fevereiro.

As ações da Netflix caíram 2% na terça-feira, fechando em US$ 355,99. As ações subiram cerca de 20% até agora este ano.

By Gabriel Ana

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