Por Gaurav Agarwal
Dizer que a Índia está no meio de um boom do jogo é uma afirmação óbvia; Dois terços de todos os usuários de smartphones na Índia são jogadores casuais.
Um novo estudo da Dentsu, uma das maiores agências de publicidade do mundo, prevê que até 2025 a Índia terá 700 milhões de jogadores, a maioria dos quais serão jogadores casuais. Talvez tenha sido isso que os levou a lançar a Dentsu Gaming: uma filial dedicada a apoiar marcas que desejam encontrar seu próximo cliente entre os gamers.
Todo o mundo é um jogo, e todos os homens e mulheres são apenas jogadores
Muitos fatores falam a favor dos jogos como um ponto de acesso de publicidade digital para marcas. Com mais de 3 bilhões deles em todo o mundo, os jogadores são o grupo mais diversificado da web e permitem uma segmentação granular que nenhuma outra oportunidade de publicidade pode igualar. Como quase todas as pessoas conectadas digitalmente são gamers, os anunciantes com todos os tipos de objetivos e orçamentos precisam comprar inventário de jogos para atingir o objetivo de sua campanha, seja branding ou marketing de desempenho.
Como o jogo é uma forma altamente interativa de entretenimento, o jogo chama mais atenção do que o consumo de outros conteúdos. Além disso, os jogos permitem que as marcas contem suas histórias para clientes em potencial da maneira menos intrusiva. Anúncios premiados incluem anúncios em vídeo que aparecem entre os níveis do jogo e iniciam uma pequena pausa em troca de recompensas no jogo.
Mais do que diversão e jogos
Uma pesquisa realizada pela Gamezop, que permite jogos casuais em quase 5.000 produtos não relacionados a jogos, mostra que a integração de jogos aumenta o tempo gasto com esses produtos em 15 a 40 por cento. Esses produtos não relacionados a jogos que se integram ao Gamezop incluem AmazonasPaytm, Samsung Internet, Tata Play, Snapchat e Oyo.
Recentemente, houve um grande aumento na demanda de aplicativos que não são de jogos para jogos HTML5 que podem ser reproduzidos instantaneamente – assim como vídeos – e não requerem instalação adicional. Além dos jogos, muitos aplicativos também querem adicionar curiosidades para envolver seus usuários. O Quizzop, também desenvolvido pela Gamezop, é uma dessas soluções que permite que os aplicativos adicionem uma plataforma de teste plug and play para seus usuários.
Além de melhorar o engajamento, a presença de jogos pode ser aproveitada para criar jornadas de usuário significativas e ganhar a confiança de novos usuários, acelerando seu ciclo de exploradores a compradores. Por exemplo, atingir uma determinada pontuação em um jogo casual em um aplicativo de comércio eletrônico pode desbloquear cupons exclusivos, aumentando assim as vendas do jogo.
Goste ou odeie, só não ignore
Os jogos trazem alegria para mais pessoas ao redor do mundo do que qualquer outra forma de entretenimento. Se uma marca puder se conectar a essa alegria transmitindo sua mensagem na hora certa, pode ser uma combinação perfeita. Jogos mais imersivos abrem a possibilidade de publicidade mais imersiva em grande escala. De fato, os designers de jogos notaram o aumento do interesse das marcas nesse segmento, e o planejamento de espaços de marca em mundos virtuais tornou-se uma parte crucial do desenvolvimento de jogos.
Com os jogos dominando uma grande parte do nosso tempo de inatividade, os nativos digitais esperam que as marcas estejam presentes nos ecossistemas de jogos populares. Quando os usuários jogam, socializam, criam e, eventualmente, compram lá, isso precisa fazer parte do mix de publicidade de qualquer marca experiente!
O autor é co-fundador por Gamezop
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